解码《江南Style》：YouTube时代的网民狂欢

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美国科技网站ReadWrite今天发表署名弗鲁辛纳·艾尔多夫(Fruzsina Eördögh)的文章，解读了横空出世的韩国神曲《江南Style》在短短几个月内迅速红遍全球的原因。文章认为，《江南Style》的成功只是我们所处的互联数字世界的副产品，而YouTube也给这种热潮起到了推波助澜的作用。

《江南Style》MV截图

以下为文章全文：
数字世界副产品
上周五，韩国歌手朴载相(Psy)演唱的《江南Style》在YouTube上的点击量突破了10亿次，一举创造了新的记录。但这首神曲在创造历史的同时也引发了思考：它的走红对现代社会究竟意味着什么？
一切都很正常，社会并没有因此陷入混乱，《江南Style》点击量突破10亿次并不像许多人上周担心的那样，是世界末日的征兆，也不像比尔·奥雷利 (Bill O’Reilly，福克斯频道著名主持人)上个月所说的那样，标志着我们的社会进入“蠢人时代”，或是变得让人看不懂。
《江南Style》的成功，只是我们这个互联数字世界的副产品。
作为一首MTV，《江南Style》令人捧腹，充斥着恶搞。同其他深受欢迎的病毒视频一样，《江南Style》就犹如一枚炸弹，引爆了YouTube自制内容热潮，引发了无数人的模仿，有些模仿视频的点击量甚至达到100万次，让制作者小赚一笔。
在 YouTube这个平台上，好的恶搞视频就如同知名作家所写的影评或文章，被模仿的次数充分体现了原创视频对文化思潮的冲击力度。换句话说，YouTube用户酷爱制作同《江南Style》相关的视频，因为他们可以从中赚钱，而恶搞和模仿视频又对整个《江南Style》热潮起到了推波助澜的作用。
全球文化存共性
对于西方观众来说，《江南Style》音乐视频给他们似曾相似的感觉：里面的小孩舞姿酷似迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)，而性感美女正以撩人的姿势地做瑜伽，还有一些场景像是好莱坞大片，一会儿走进风暴中心，一会儿遭遇爆炸冲击。
这种熟悉的感觉意味着，我们拥有相同的全球文化——《江南Style》正是参透了这一点，同时加入了适度的恶搞成分，最终成为一首红遍世界的神曲。
虽然给人似曾相似的感觉，但《江南Style》还保持了某种异国情调，这对韩国以外的观众颇具吸引力。与好友分享美妙的音乐视频是一回事，但分享来自于另一个国度的流行音乐视频呢？答案是我们身处“同一个世界”。
解构《江南Style》
实际上，对于《江南Style》的迅速传播，“韩国元素”可能功不可没。外国网友要想看懂《江南Style》，就需要“解构”，这让那些理解其中含义的人具有那么一丁点儿的优越感。
《大西洋月刊》的文章“解构《江南Style》：韩国音乐录影带包含的颠覆性信息”已经成为该网站最受欢迎的帖子之一，几乎每一个讨论《江南Style》现象的人都会参考这篇文章的内容，这绝非偶然。
对于那些对解构《江南Style》不感兴趣的人来说，外语则让观众想象着歌曲中传递的意思，这再次对它的风靡起到了推动作用。同时，别忘了韩流音乐(K-POP)在西方文化中的流行度。
媒体研究公司Media Matters的西蒙·马洛伊(Simon Maloy)几天前写道，“《时代》杂志不应再评选什么‘年度人物’，而是‘年度GIF图片’，以保持与这个时代的联系。”言之有理。2012年是GIF 之年，而《江南Style》显然就是将GIF热潮推向极致。《江南Style》恶搞视频和《江南Style》GIF哪个究竟更好一些？的确很难判断。无论怎样，GIF图片都已成为许多网民表达思想的首选方式。
YouTube推波助澜
还记得西班牙二重唱歌曲《玛卡雷娜》(Macarena)吗？它曾在20世纪90年代席卷全球，至今仍然在婚礼上深受欢迎。《江南Style》与《玛卡雷娜》存在许多相似之处，只不过前者舞步更复杂，骑在一匹看不到的马上，偶尔还胡乱向着空中抓几把。这种内在的滑稽令许多人不禁捧腹，刺激他们的模仿欲望。
早在今年8月，有调查表明三分之二的美国青少年将YouTube作为收听和发掘新音乐的主要渠道，主要因为YouTube是免费的。这一调查结果令不少媒体大为震惊。许多人不再购买音乐，而是通过YouTube播放他们想听的歌曲。品牌与营销分析机构ChannelMeter的调查结果显示，音乐已经成为推动YouTube流量增长的最主要因素。
最后，有谁还能记得《江南Style》是超越了哪个视频成功登顶的吗？答案是美国歌星贾斯汀·比伯 (Justin Bieber)的《Baby》，后者之所以有那么高的点击率，是因为小女生对其趋之若鹜，一遍遍地按“再次播放”按钮。现在，人们同样也在为《江南 Style》按这个按钮。至少我是这种情况，因为我不会为了听它而花一分钱。
俗话说长江后浪推前浪，《江南Style》被另一个音乐人以另一首流行歌曲推下王座只是时间的问题，因为这正是YouTube的生财之道。

apengyes

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